为何现在才做漫画APP？芳文社的“萌系四格”难题

动漫爱好者耳熟能详的漫画出版社“芳文社”，2月14号宣布即将推出官方漫画“COMIC FUZ”，并于2019年春开始服务。许多人才发现，那个动画、游戏改编做个不停的芳文社，居然一直都没有官方漫画APP——

早在2014年，集英社、小学馆就已经公布了官方应用JUMP+与MangaOne。连主要做时装杂志的宝岛社，都在推广自己的电子漫画服务

与各位同行相比，芳文社在网络漫画领域的动作，可以说慢到异常。但是如果了解一下这位“萌系四格霸主”的处境，就能明白芳文社入局这么晚，其实也有自己的苦衷……

锐意进取的漫画老铺

与很多人的印象不同，芳文社其实是一家资历很老的漫画出版社。芳文社成立于1950年，它在1956年发行的《周刊漫画Times》，不但是日本第一本周刊漫画杂志，刊载内容也面向成年家庭读者。

芳文社《周刊漫画Times》给人的印象，甚至有些“五大三粗”

大家熟知的Kirara萌系漫画，其实是芳文社在2000年后陆续开发的新业务。这些Kirara系作品，在改编动画的推动下，逐渐变得后来居上。

凭借Kirara系漫画与数量庞大的改编动画，这家老出版社，一不小心成了萌系日常的代名词。还有观众把其他出版社作品，说成“本季芳文社片”。

本季《天使降临到我身边！》，其实是一迅社（《百合姬》）作品

芳文社不但做动画轻车熟路，在手机游戏方面也颇为积极。2017年，它就整合旗下作者、作品资源，与Aniplex合作开发了手机游戏《闪耀幻想曲\Kirara Fantasia》。这款游戏粉丝渗透率很高，甚至连芳文社漫画原作者，都把自己角色练到满级了。

自己画卡片，自己氪金抽的得能正太郎（《New Game！》漫画作者）

现在这个时代，漫画阅读逐渐转向在线APP，电子书籍销售份额占比逐年扩大，纸质书籍越来越难卖。按理说，芳文社应该也感受到了时代的压力。

毕竟芳文社动画、游戏都做得风生水起，从来不缺移动APP运营、多媒体展开经验。为什么偏偏在“漫画出版”领域，芳文社的脚步却如此缓慢？

笔者认为，除了资金、预算这种外部理由之外。Kirara系主要作品，也就是“四格漫画”的特点，也是芳文社不得不慎重的原因。

“高浓度”的四格漫画，难做网络连载

大家熟知的芳文社萌系作品，主力是各种四格漫画。四格漫画起点低，画起来“简单”。但另一方面，正因为创作容易，想在大量同类作品当中脱颖而出，反而需要更多力气。

芳文社编辑部; 让人萌的四格，才是好四格

首先，四格漫画“剧情浓度”非常高。四格漫画要在一页之内完成起承转合，需要塞入大量桥段。接下来，就对比一下两部基本忠实于原作的改编动画，它们的“翻译效果”吧。

首先是《轻音》这部校园轻喜剧。《轻音》原作漫画只有4卷。改编成动画后，不算剧场版，一共拍出41集TV（3季度）动画。与之相比，剧情的科幻漫画《刻刻》，原作全8卷，是《轻音》的2倍。TV动画用了12集（1季度）就把故事讲完了。

8卷非四格漫画“翻译”成动画，篇幅却只有4卷四格作品的3分之1。粗略一算，四格漫画的“浓度”是常规漫画的6倍。

虽然动画改编过程中，会有删减与扩充。但是差距如此之大，显然没法只用“京都动画原创牛”来解释。“四格漫画要比一般漫画剧情浓度高”的提法，还是没问题的。

不只是剧情，Kirara系四格漫画里面的日常，对作画要求也比通常想象得要高。结果上来看，类似《向阳素描》的苍树梅、《幸腹涂鸦》作者川井真琴，成名的Kirara漫画家，画工扎实的作家占绝大多数。

《幸腹涂鸦》原作者川井真琴的插图

Kirara创刊时期的老将，原作者季游月聪子（きゆづきさとこ）就更不必说。不管彩图还是黑白，都是超一流水平。

出自《GA美术科设计班》、《棺材、旅人、怪蝙蝠》

四格漫画形式简单，想要脱颖而出反而很不容易。正因为画面被限制，在画中展现个性也要求细微表现力。剧情浓度高，段子消耗快，但对作画的要求却没有低多少。

Kirara萌系四格作品这种特性，造成直接后果，就是相关漫画漫画连载速度慢，产量低。芳文社的Kirara系列杂志没做成周刊，而是同时发布几本“漫画Time Kirara”月刊。

那些Kirara系漫画杂志

这种策略一方面可以解释成做差异化经营。另一方面，也是因为Kirara四格作品连载慢，不适合周刊连载。

Kirara四格漫画“浓度高”、“产量低”的特性，同样也会让网络连载难以展开。比如《向阳素描》这部作品，虽然人气旺，粉丝多。但苍树梅老师连载日期不固定，经常好几个月才更新一次。因为作者苍树梅还有其他工作（比如《魔法少女小圆》相关）要忙，《向阳素描》其实经常休载

如果贸然把漫画连载强行搬到APP上，很快就会面临连载页数不够的问题。另外，把经典作品抽调到网络上，也让实体杂志的老读者流失。

最糟糕情况下，还会“漫画APP做不起来，实体杂志却没人买了”。芳文社如此慎重，也在情理之中。

所以，我们能看到什么漫画？

说了这么多芳文社的处境，但是对读者来说，不管有多少难处，有好漫画可看才是硬道理。然后开始进军漫画APP的芳文社，到底会为我们带来什么东西呢？

首先，当然是芳文社已有的单行本资源。包括《向阳素描》、《轻音》在内，COMIC FUZ将会公布上千部经典作品，书籍储备充足。另一个重点，就是连载了。随意抽调热门作品，会对实体杂志造成打击。芳文社为了缓解这个问题，想出的办法就是“为网络连载，专门推出新作品”。

芳文社正好有《魔法少女小圆》这个热门IP。改编手机游戏《魔法记录：魔法少女小圆外传》也已宣布动画化。所以芳文社很自然地趁热打铁，宣布在COMIC FUN连载《魔法少女小圆》的外传漫画。《魔法记录：魔法少女小圆外传》官方漫画将在COMIC FUN连载

芳文社Kirara系几本杂志里面，还有一股特殊势力，就是以非四格漫画为主的《漫画Time Kirara Forward》了。这种故事漫画，能保证连载页数与节奏。

然后芳文社从这里请来的救兵，就是《摇曳露营》。这部作品动画化后，人气上升的历史比较短，读者也容易迁移。

《摇曳露营》接下来还要电影化

Comic FUN虽然是新APP，功能却异常全面与丰富。比如APP内部的精品资源，不是直接收费，而是有条件免费。每半小时获得一次阅读用的“黑色硬币”。在APP内，也可以给漫画作者发送消息，加油鼓劲。除此之外，还有包月订阅方案。

许多功能，吸收了“MangaOne”、“少年JUMP+”这些漫画APP亮点

可以看出，虽然芳文社萌系四格作品，搞网络连载有着天然的不足。但经过很长时间的筹备与学习之后，推出的APP，在内容与功能上，也提供了足够吸引人的内容与亮点呢。

最后，COMIC FUZ事前登陆，已经在2月14号正式开始。只要在COMIC FUZ漫画官网（cp.comic-fuz.com）登记邮箱地址，就可以在APP正式公开、注册后，免费拿到最高1000枚的阅读硬币。

Ourplay也会在这款APP上线之后的第一时间，为大家提供这款应用。最后，如果大家对“芳文社做漫画APP”这件事有什么想法，也欢迎大家留言讨论。