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上周，在《堡垒之夜》「黑洞」事件发生后不久，全球知名女歌手LadyGaga在推特上向网友们提出了以上这个提问：《堡垒之夜》是什么？

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这个帖子目前已经得到了约100万的点赞和24万的转推。网友们看到帖子后纷纷在底下使出浑身解数向Gaga解释《堡垒之夜》究竟是啥，不过在这茫茫多的评论之中，要数最有趣且最瞩目的还是国外知名游戏主播Ninja给LadyGaga的留言：「打给我，我能给你说出无数个为什么要玩《堡垒之夜》的理由，就你和我。」：

但万万没想到的是，面对Ninja的盛情邀约，LadyGaga在推特直接发了一条让不少人都感到震惊的帖子回复道：

而他转平台的这一个行为也侧面说明了为什么那么多人称他是「当红炸子鸡」。在Ninja发布将从Twitch转战Mixer这条推特后不久，帖子点赞和转发的总和已经超过20万，并且有9000多条的评论。此外，就在Ninja宣布转平台的当天，有网友发现Mixer在AppStore上的下载热门排行榜中直冲第一。

据国外媒体TheVerge的编辑TomWarren透露，Ninja这次肯放弃将自己一把拉扯大的Twitch平台跳槽Mixer，是因为微软豪掷了5000万美元才把Ninja挖到了手，甚至有不少媒体现在介绍Ninja本人的时候，都习惯套用「最受欢迎」、「最红」这样的形容词来形容他。

不过就LadyGaga推特上的提问来看，她似乎对以上的这些，以及Ninja在他的圈子里有多红一无所知。

但可以肯定的一点是，LadyGaga这个直爽的提问可以说是打了Ninja一个措手不及，在看到不同领域的两个「大咖」的一番灵魂对话之后，有些粉丝早已憋不住，纷纷站起了边开始「互怼」，他们大致可以分为两派，一边是LadyGaga的粉丝，他们中的大部分不认识Ninja，也不太玩《堡垒之夜》：

另一边则是Ninja的死忠粉，他们对于还有人不知道《堡垒之夜》和Ninja这个人的事实感到非常震惊，并纷纷打趣道连这个游戏都不认识的话是一个人老了的标志：

有趣的是，在这一次「你谁啊？」事件中，不少官方号和大号也来凑了个热闹，其中就包括Ninja的前东家Twitch，他在LadyGaga提问什么是《堡垒之夜》的时候回答道：「我们有一些朋友可以告诉你...」

而Xbox的官方推特则在LadyGaga问Ninja是谁的帖子下回应道：「Ninja是那个玩《堡垒之夜》的家伙。」

不少网友认为这些官方号、营销号这个时候站出来不管回应什么都是为了给自己蹭个热度，但目前Ladygaga和Ninja似乎都已经安静了下来，没有再作出进一步的回应，只留下各自的粉丝还在水深火热地发表观点不能自拔。

实际上，在LadyGaga和Ninja的这次灵魂对话当中，双方都并没有做错什么，也完全无需背负任何莫须有的罪名。对于LadyGaga来说，不认识Ninja无可厚非，而对于Ninja来说，在Gaga提到自己心爱游戏《堡垒之夜》时给出了盛情的邀约也没犯什么错。

只是从粉丝们纷纷站队，甚至稍微带火药味的评论来看，这次的事件甚至可以说是一次有趣的变相「出圈」营销。

当LadyGaga提问什么是《堡垒之夜》时，尽管更多的是Ninja粉丝霸占评论区，但我们同时也看到了不少Gaga的粉丝顺着《堡垒之夜》的话题对游戏圈子、游戏主播和游戏作出了自己的评论。暂且不论这些评论正面与否，但起码这部分甚少接触游戏的网友也撕开了一道通往游戏领域的口子，往前迈了一步，《堡垒之夜》也算得上是闯出了游戏圈的一种途径，在黑洞事件过后仍然让人议论纷纷，攒了一波热度。

因此，在评论此事件时，一些媒体猜测这可能是精心策划的营销活动。例如，外国媒体Distractify推测：“实际上，LadyGaga，Ninja和Drake共同在社交网站上工作。某种促销是完全可能的，并且我们之前已经看到过许多营销策略。。再说了，没有比LadyGaga之前没听说过你这个牌子更有趣的营销方式了，这看起来是一个经典的推广套路。」

而如果要按照这个思路捋下去也不无道理，要知道一个是全球知名的当红女歌手，另一个则是拥有千万粉丝的游戏主播，LadyGaga倘若不知道《堡垒之夜》或者是Ninja这个人大可以自己去用谷歌搜索找到答案，而NInja也没有必要为了一个回复引火烧身。

回过头去看，通过跨界联合、明星效应来快速为一个产品/事件来攒热度的例子也非常多，比如国内近年来不断邀请当红明星代言自己的游戏、包装明星喜欢玩游戏的形象、又或者是让更多的明星参与到游戏的制作当中，充当其中的角色或者声音演出等。