《暗黑破坏神:不朽》应该是暴雪做的最差劲的一次营销了,可以称之为典型的“营销惨案”,一个好好的大IP,活活变成了现在人人喊打的局面,暴雪也不得已数次做出回应,不断改变口径,而暗黑2的前制作人也说现在的暴雪“不理解玩家”
早前的时候,暴雪数次暗示暗黑的续作正在制作,包括去年的嘉年华,话里话外给玩家的感觉就是:18年嘉年华的压轴就是暗黑新作。而在嘉年华正式抛出来的却是手游暗黑,对于欧美那边的暗黑玩家群体,PC新作才是一直期待的,手游暗黑作为压轴,估计没有一个暗黑玩家会想到暴雪会这样搞,说是玩家“上当”一点不为过。
而最惹怒暗黑玩家的,是手游公布后,暴雪并表示PC端新作暂无。对续作充满期待的玩家自然就迁怒于手游暗黑,随手就是一个差评,那是必然操作,要知道暴雪这样的耍,给玩家的感觉就是:“我裤子都脱了,你给我看这个?”,后续的暴雪表示暗黑还有多个项目在进行,暗黑手游只为增加暴雪的世界影响力,着重中国的手游市场。这些解释在欧美玩家眼里,只是掩饰罢了。
其实,暴雪只要在嘉年华上放出暗黑手游的时候,并顺带一个暗黑其他项目正在进行,为给玩家更高品质的游戏体验,后续放出的消息。完全可以打消玩家对手游暗黑的抗拒,暴雪跳票习以为常,总好过直接说没有其他项目,只有个手游好吧。
归根结底,暴雪太高估了玩家对手游的期待,暴雪游戏的玩家群体,其实都不看重手游,PC端才能体现的到暴雪游戏的乐趣,手游暗黑只能说是暴雪的营销失策。
PS
网易:暴雪,咱们来做个手游吧,你看我的手游,个个几百万人排队。
暴雪:好,那我会把手游暗黑当压轴戏上嘉年华,新作不做了。
玩家:纳尼?。。。。
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截止到今天(11月6日),油管上暗黑手游版的官方宣传视频已经有43万个点踩,而点赞还不足两万。此外,还有大量网友录制了表达愤怒的视频(点击量非常高)。
这种现象可以说是暴雪从未遇见过的。这几年来虽然一直被诟病创新乏力,但只要有什么新消息放出,肯定有大量捧场,独独这次来了个滑铁卢。
为什么暗黑出个手游就引起了玩家们这么大的反感呢?综合了网友的吐槽,我觉得主要有下面这些原因:
错误的发布时间
暴雪把一个手游做成暴雪嘉年华上的压轴大戏实在太愚蠢。要知道暴雪的粉丝绝大多数都是核心向游戏玩家,特别是那些愿意花费数百美元去嘉年华现场的玩家。他们对游戏的玩法深度,内容丰富程度要求极高。
而手游注定是休闲玩家的天下,当作压轴游戏来宣布实在败了大家的胃口,让核心粉感觉被抛弃了。
现场就有一个玩家发问:“这是个愚人节笑话吗?”搞得台上的发布人一脸无语,说话都结巴了……
期待的落差
在嘉年华之前,暴雪不断暗示暗黑系列将会有重大作品公布,说什么“多个项目在开发中”。这使得大家第一时间联想到了暗黑4、暗黑2重制版,再不济也应该是个暗黑3DLC。一时间,玩家们的期待值达到了满点。
结果呢?却是一个手游……
就像很多其他著名游戏一样,暗黑出个手游其实没什么大不了的,大势所趋。现在谁还没玩过手游?但它对于核心玩家来说就只是一道配菜,无法满足。就好比我想吃的是油焖大虾,你却给我一碟拍黄瓜,落差实在太大,注定要招骂。
对微交易的抵制
不同于国内玩家早就习惯的氪金方式,在欧美核心游戏圈,任何除了装饰品以外的氪金形式都会被玩家抵制。看看EA的星战前线2的下场就明白了,好好的一个大作被抵制到几乎被雪藏。
所以说,这次暗黑不朽被玩家刷爆差评的最主要原因是暴雪宣传策略的重大失策。但是,以为手游就能赢得粉丝的欢呼这一点,也间接说明,一向自诩爱和玩家沟通的暴雪已经不懂玩家的心了。
设想一下,如果暴雪在嘉年华上公布了暗黑4或者暗黑2重制版,哪怕只是一个LOGO,然后到我们的ChinaJoy上来放出手游版消息,结局一定不会这么惨淡。
看到发布人在台上强行激动,又无比尴尬的表情,我都想哭。
暗黑IP的未来
今天,暴雪又发出消息说,除了暗黑手游版,还有多个暗黑项目正在进行中(里面很可能就有我们期待的游戏),但他们还没准备好公布,有点亡羊补牢的味道。所以,暗黑这个IP的大作肯定还会有,这点我毫不怀疑。
但是,经过了当初暗黑3的种种变故,再到这次的手游版差评事件。我认为系列的粉丝应该清醒了:暴雪已经不会再像以前一样花精力去制作一款玩法复杂,又有深度游戏了。大众休闲玩家才是它未来的目标。无形中,我们这些传统死忠已经被抛弃了。
最后,我真心希望暴雪能拿出作品来狠狠地打我的脸,证明我的结论是错的。因为,我真的太喜欢暗黑系列了。
我是一个喜欢分享游戏经验的非资深老玩家,觉得这个回答有帮到你就点个赞吧,顺便关注一下。